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          Google一分鐘丨使它更容易在搜索中顯示正確的信息

          ONE

          ■ 人們搜索的方式在不斷變化。事實上,每天有 15% 的搜索查詢是我們以前從未見過的新搜索。隨著消費者趨勢的轉變和發展,通過相關且有用的廣告讓人們更輕松地與您的企業建立聯系比以往任何時候都更加重要。

           自動化是跟上這些趨勢的關鍵。響應式搜索廣告就是一個很好的例子,它們將您的創造力與機器學習的力量相結合,幫助您向更多人展示更相關的廣告。這是一個強大的組合:使用相同資產從加大型文字廣告切換到自適應搜索廣告的廣告客戶,在每次轉化成本相似的情況下,轉化次數平均增加了7%。

          ■ 從 2022 年 6 月 30 日起,自適應搜索廣告將成為唯一可以在標準搜索廣告系列中創建或修改的搜索廣告類型。此更改將有助于簡化您制作搜索廣告的方式,并使您可以更輕松地使用我們的自動化工具提升廣告效果。

          通過自適應搜索廣告展示正確的信息

          自適應搜索廣告投放的廣告可根據正確的查詢顯示正確的信息,從而幫助您在更廣泛的相關競價中展開競爭。

          這意味著您可以推動增量轉化并創建更少的廣告,同時將更多時間花在為您的企業制定戰略計劃上。

           

          加大型文字廣告發生了什么變化? 

          2022 年 6 月 30 日之后,您將無法再制作或修改加大型文字廣告。

          但是,您現有的加大型文字廣告將繼續與自適應搜索廣告一起投放,并且您仍會看到有關其未來效果的報告。

          此外,您還可以暫停和恢復加大型文字廣告,或者根據需要將其移除。您仍然可以制作和編輯呼叫廣告和動態搜索廣告。

          為了準備這次交接,Google建議您:

          在2022年6月30日前,在您的搜索活動的每個廣告組中至少有一個響應式搜索廣告。

          查看幫助中心了解更多有關如何使用響應搜索廣告和功能

          如:廣告定制器(ad customizers),以提高性能。在接下來的幾個月中,我們將在此更改推出之前為您提供提醒。

           

          設置您的自適應搜索廣告以取得成功

          為幫助您制作有效的自適應搜索廣告,請使用以下見解、工具和最佳做法:

          查看您帳戶的“推薦”頁面。這些自定義建議可以幫助您快速添加或改進自適應搜索廣告。

          將標題或說明固定到響應式搜索廣告中的特定位置。如果您有某些始終需要顯示的消息,這將非常有用。如果您需要使用固定,請嘗試將至少 2-3 個選項固定到一個位置。

          使用廣告變體。這可以幫助您大規模測試不同版本的資產,并檢查它們在多個廣告系列中的表現。

          根據您的廣告組和廣告系列獲得的展示次數、點擊次數和轉化次數的增加來評估您的廣告是否成功。自適應搜索廣告可幫助您獲得參與更多競價的資格,因此廣告級表現以及點擊率和轉化率等指標可能無法全面反映您的表現。 

          最重要的是,將廣泛匹配關鍵字和智能出價與自適應搜索廣告配對。

          這種組合可以幫助您獲得新的、高效的查詢并實時優化您的出價。

          如果廣告客戶使用相同的資產,在同時使用廣泛匹配和智能出價的廣告系列中從加大型文字廣告切換到自適應搜索廣告,則在每次轉化費用相似的情況下,轉化次數平均增加了 20%。

           

          有關創建有效的自適應搜索廣告的更多最佳做法,歡迎咨詢小悉或是客戶經理

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